品牌文化研究综述
- 文章编号:
- 2096-1618(2017)增-0076-03
- 摘要:
- 当今社会,产品同质化竞争程度越来越高,企业之间的竞争是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争。国内外对品牌文化的研究由来已久,论文对国内外品牌文化的研究进行梳理,以期通过对前人经验的整理为品牌文化的建设提供指导意见。国外方面,从品牌的定义、品牌研究、品牌文化3方面进行梳理; 国内方面,从品牌文化定义、品牌文化要素和结构层次、品牌文化建设及战略3方面进行梳理。
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备注/Memo
收稿日期:2016-05-06 基金项目:云南中烟工业有限责任公司技术中心自立资助项目(JSZX 2014RK04)